Während das Tiroler Familienunternehmen Swarovski im
kommenden Jahr sein 120-jähriges Bestehen feiert, begehen die
Swarovski Kristallwelten in Wattens ihr 20-jähriges Jubiläum. Die
Neugestaltung der einzigartigen touristischen Destination, die aus
diesem Anlass im Mai 2015 wiedereröffnet wird, ist die bisher größte
Erweiterung der kristallinen Erlebniswelt. Auf 7,5 Hektar entsteht in
Zusammenarbeit mit Künstlern aus aller Welt und international
renommierten Architekten rund um die Ikone des Riesen eine
Parklandschaft mit einmaligen Kunstinstallationen und neuen Bauten,
wie etwa einem Spielturm und Spielplatz, einem Restaurant und einem
Eingangsgebäude.
Zum 120. Jubiläum von Swarovski im Jahr 2015 werden sich die
Swarovski Kristallwelten, die zu den meistbesuchten
Sehenswürdigkeiten Österreichs zählen, um zahlreiche Facetten
erweitern. Der Riese in Wattens wird noch größer und noch attraktiver
und wird künftig den Zauber des Inneren auch im Außenbereich
fortführen. Die großzügige Erweiterung der Parklandschaft - des
Gartens - schließt die Errichtung neuer Bauten wie Eingangsgebäude,
Restaurant und einem großzügigen Spielareal sowie die Revitalisierung
des Inneren inklusive einer Neugestaltung des Shops mit ein.
"Die einzigartige Atmosphäre der Swarovski Kristallwelten, die
durch gleichermaßen subtile wie qualitativ hochwertige Verbindungen
von Kunst und Kultur, Entertainment und Shopping entsteht, wollen wir
sowohl innovativ als auch überraschend weiterentwickeln. Der Kristall
bleibt dabei immer die Quelle unserer Inspiration und faszinierender
Rohstoff für die einzelnen Bedeutungsräume. Wir kreieren neue
Wunderkammern im Außenbereich, die Sehnsüchte erfüllen und Emotionen
bei Klein und Groß wecken sollen. Die Verwandlung des Gartens zu
jeder Jahreszeit ist im Kristallinen verankert und eröffnet den
Swarovski Kristallwelten ganz neue Möglichkeiten als
Ganzjahresdestination", beschreibt Markus Langes-Swarovski, Mitglied
des Swarovski Executive Board, den Anspruch an die Verwandlung.
Stefan Isser, der Geschäftsführer der d. swarovski tourism
services gmbh, will mit der Erweiterung der Swarovski Kristallwelten
die Aufenthaltsdauer auf vier Stunden erhöhen und auch die
Besucherzahlen weiter steigern: "Mehr als 12 Millionen Besucher aus
60 Nationen sind ein Beleg für die einzigartige Erfolgsgeschichte der
Swarovski Kristallwelten, die mit der Eröffnung 1995 begann. Im Zuge
der Erweiterung werden wir diese internationale Strahlkraft und damit
neue Märkte weiter ausbauen. Von dieser Investition soll
schlussendlich die gesamte Region profitieren."
Carla Rumler, Cultural Director Swarovski, blickt der Erweiterung
ebenfalls mit großer Vorfreude entgegen: "Dank der Zusammenarbeit mit
renommierten Architekten und Planern entsteht in Wattens derzeit eine
einzigartige Komposition: Snohetta, CAO PERROT und s_o_s architekten
sorgen für eine geradezu poetische Gestaltung und Formensprache, die
unsere Besucher ab Mai 2015 in ihren Bann ziehen werden. Die Impulse
dieses internationalen Kreativnetzwerks treten in einen Dialog mit
der Einmaligkeit des Ortes. Der Facettenreichtum der Marke Swarovski
spiegelt sich in der Architektur der neuen Swarovski Kristallwelten
wider."
Das neue Empfangsgebäude - von weißen Birkenstämmen getragen Von
den Generalplanern s_o_s architekten entworfen wurde der Eingangs-
und Ausgangsbereich der erweiterten Swarovski Kristallwelten. Der
Plan nimmt die Idee des US-amerikanisch-französischen Künstlerduos
CAO PERROT auf und platziert als Schwelle zum Garten und zum
vorgelagerten Großen Platz einen weißen Wald. So wird das weit
ausladende Betondach des neuen Foyers sprichwörtlich in den
Birkenwald gesetzt und von den weißen Baumstämmen getragen. Wände und
Decken sind ebenfalls mit Birkenholz verkleidet. Unter dem Dach ist
Raum für Ankommende und Wartende, zwei zentral angeordnete, rundum
verglaste Kuben beherbergen die Funktionsräume.
Zwtl.: Kristallwolke - mehr als 600.000 Kristalle schweben über
dem schwarzen Spiegelwasser
Das Herzstück des neuen Gartens bildet die Kristallwolke,
entworfen von Andy Cao und Xavier Perrot. Diese monumentale
Installation schwebt über dem schwarzen Spiegelwasser und lädt die
Besucher ein, für einen Moment innezuhalten und sich von dem Anblick
inspirieren zu lassen. Mit einer Fläche von etwa 1.400 Quadratmetern
ist dieses mystische Meisterwerk das größte seiner Art auf der Welt.
Die Kristallwolke besteht aus circa 600.000 handgesetzten Kristallen
von Swarovski. Ein abfallender Pfad führt die Besucher direkt zum
Spiegelwasser, in dem das Licht der Kristalle wie Sterne am
nächtlichen Himmel eingefangen wird - sogar am helllichten Tag.
Zwtl.: Spielturm und Spielplatz - neue dreidimensionale Typologie
des Spielens
Der neue kristalline Garten ergänzt das bestehende Angebot der
unterirdischen Wunderkammern und der vielen speziellen
Kinderführungen und Workshops rund um das Kristallatelier. "Die
erweiterten Swarovski Kristallwelten wollen noch mehr als zuvor alle
Sinne der Besucher ansprechen, von Erwachsenen wie auch von Kindern.
Insbesondere unsere kleinen Besucher sprühen geradezu vor Fantasie.
Genau sie wollen wir mit unseren Wundern im Innen- und Außenbereich
beflügeln. Der Riese wird in Zukunft noch kinderfreundlicher sein und
ein völlig neues Spielerlebnis bieten", erzählt Stefan Isser.
In diesem Kontext wurde vom renommierten Architekturbüro Snohetta
eine gänzlich neue Gebäudetypologie entworfen: ein Spielturm,
situiert im Süden des Gartens, der auf vier übereinander angeordneten
Ebenen verschiedenste Spielerlebnisse ermöglicht und eine ganz
besondere Raumerfahrung schafft. Verbunden werden diese Ebenen
zusätzlich über ein in dieser Form einmaliges vertikales Kletternetz,
das sich auf einer Höhe von knapp 14 Metern frei beklettern lässt.
Angeboten werden verschiedene Aktivitäten, die sich mit allen Sinnen
erleben lassen: vom Klettern, Schaukeln, Schwingen und Rutschen bis
hin zum scheinbaren Schweben.
Die Fassade des Spielturmes besteht aus 160 kristallinen Facetten,
wobei keine der anderen gleicht. Bedruckt sind die Scheiben mit einem
innovativen Muster aus Millionen winziger Motive, die der Geschichte
von Swarovski entspringen. Zu jeder Zeit ist die Sicht von innen nach
außen gegeben, ebenso sind die Aktivitäten im Inneren von außen
sichtbar. Abends erscheint das Objekt als spektakulärer Lichtkörper,
der die Reflexionen der Kristallwolke und des Spiegelwassers
geheimnisvoll ergänzt.
Der Bereich für Kinder aller Altersstufen wird durch eine
innovative Spiellandschaft im Freien ergänzt. Eine frei geformte
Topografie aus Stahl und Holz bietet Kindern unzählige Möglichkeiten
des Spielens. Hier werden nicht nur bekannte Aktivitäten geboten, die
Kinder haben zudem die Gelegenheit, neue Spiele und Bewegungsformen
zu entdecken.
Lichtdurchflutete Architektur - weiß geformte organische Baukörper
Naturgemäß folgt auch das architektonische Gesamtkonzept der
Erweiterung den Parametern des Kristallinen. Die gebaute
atmosphärische Qualität repräsentiert Eigenschaften von Kristall,
verstärkt das Licht und schärft die individuelle Wahrnehmung. Das
ebenfalls von Snohetta entworfene "Daniels. Café & Restaurant" wird
durch einen Pavillon gebildet, der in den Garten eingebettet ist. Der
lichtdurchflutete, organisch geformte Betonkörper umrahmt die Blicke
in die umliegende Landschaft und verspricht im Inneren - nicht
zuletzt aufgrund der hauseigenen Patisserie - unvergessliche
kulinarische Erlebnisse. Sanft geschwungene Säulen und Decken
verstärken den Eindruck von Form und Licht. Die hellen Oberflächen
und die mit Swarovski Kristallen versetzten Materialien erzeugen
einen unübertroffenen Effekt.
Zwtl.: Abstrakte Verkaufslandschaft - entlang eines gewundenen
Flusses
Der von Snohetta neu konzipierte Shopzugang wird als faszinierende
Licht- und Toninstallation, als emotionale und virtuelle Zeitreise
inszeniert. Etliche Kilometer leuchtender Fasern bilden einen
spiralförmigen Tunnel, der die Besucher in die neue Einkaufswelt
leitet. Eine interaktive Soundinstallation weitet den Raum zusätzlich
durch die akustische Dimension aus.
Das kristalline Einkaufserlebnis selbst entfaltet sich auf rund
1.500 Quadratmetern, beinhaltet Bereiche für Produkt- und
Markenpräsentationen und öffnet sich zum Garten hin. Die von den
Generalplanern s_o_s architekten konzipierte Neugestaltung orientiert
sich am Bild eines gewundenen Flusses innerhalb einer künstlichen,
die Sinne vereinnahmenden Landschaft. Der Store ist weltweit einer
der größten und präsentiert sich in einzigartigem Design - so wurden
exklusiv für die Swarovski Kristallwelten spezielle Verkaufsmöbel
sowie Großvitrinen konzipiert. Weiß glänzende Vitrinen und Elemente
aus edlem Holz bilden das Ufer und begleiten den Kunden bis zum
Ausgang. Verstärkt durch eine gezielte Beleuchtung entstehen
unterschiedliche Raumstimmungen. Die Großvitrinen erlauben wechselnde
Ausstellungen und sind so in die raumteilenden Wände integriert, dass
sie als Fenster in die dahinterliegenden Bereiche wirken.
Zwtl.: Neubespielung der Wunderkammern
Auch das Innere des Riesen wird sich im Zuge der Erweiterung
verjüngen. Fünf der insgesamt 14 Wunderkammern werden von
außergewöhnlichen Künstlern neu bespielt, die Anfang 2015 der
Öffentlichkeit präsentiert werden.
Weitere Fotodownloads unter
www.pressezone.at/promedia/suche/index.php?we_objectID=8356&pid=0
Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM /
Originalbild-Service sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at
Rückfragehinweis:
d. swarovski tourism services gmbh
c/o MMag. Marion Plattner
Kristallweltenstrasse 1
a-6112 Wattens
t: +43 5224 500 3372
f: +43 5224 501 3372
www.kristallwelten.com
marion.plattner@swarovski.com
Digitale Pressemappe: http://www.ots.at/pressemappe/6432/aom
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TPT0009 2014-10-07/12:09
