Wie der aktuelle "Global Mobile Consumer
Survey" von Deloitte zeigt, erlebt die Smartphone-Kamera einen
zweiten Frühling: 63 Prozent verwenden ihr Mobiltelefon mindestens
einmal pro Woche zum Fotografieren. Die reine Sprachtelefonie
verliert an Bedeutung und wird durch Messaging-Dienste ersetzt. Neue
Social Media-Apps wie Instagram und Snapchat sind in der jüngeren
Zielgruppe deutlich weiter verbreitet als beim Durchschnitt. Der
Markt für mobile Hardware stagniert in vielen Kategorien,
insbesondere das Interesse an Tablets ist zurückgegangen. Der Absatz
von Smartphones steigt dagegen um weitere 4 Prozentpunkte. 15 Prozent
der deutschen Smartphone-Besitzer haben bereits einen Adblocker auf
ihrem Mobiltelefon installiert. An der weltweiten Studie nahmen 2.000
Teilnehmer aus Deutschland teil.
"Das Smartphone hat sich vom reinen Kommunikationsendgerät hin zum
universellen mobilen Begleiter entwickelt. Gerade die neue Lust am
Fotografieren ist bemerkenswert - hier hat nicht nur die hohe
Qualität der Smartphone-Kameras einen Boom ausgelöst, sondern auch
die steigende Beliebtheit von WhatsApp, Snapchat, Instagram und Co.",
erklärt Dr. Andreas Gentner, Partner/TMT EMEA Lead bei Deloitte.
Social-Media-Apps nach Beliebtheit
App Nutzung insgesamt Nutzung
(alle Altersgruppen) (unter 18- bis 24-Jährigen)
WhatsApp 79% 87%
Facebook 50% 70%
Instagram 15% 41%
Twitter 13% 24%
Tinder 8% 15%
Snapchat 7% 29%
Kamera als wichtigstes Smartphone-Feature
Rückläufig ist die Nutzung der Sprachtelefonie über alle
Altersgruppen hinweg. Nur noch 52 Prozent bedienen sich regelmäßig
mobiler Sprachdienste - beeinflusst durch die populären
Messaging-Angebote sowie Datentarife ohne Voice Flat. Deutlich
häufiger wird beim Smartphone "scharf geschossen". Die Fotografie
erweist sich immer stärker als echtes Killer-Feature. Ganze 63
Prozent geben an, mindestens einmal pro Woche oder sogar täglich auf
den Auslöser zu drücken. Die hohe Qualität der Kameras und die
Möglichkeit, die Bilder via App und Internet zu teilen, sind hierfür
die ausschlaggebenden Faktoren. Ein Drittel der Deutschen teilt die
Bilder wöchentlich oder täglich, bei den jungen Verbrauchern sind es
45 Prozent.
Wachstumsschwäche im Gerätemarkt
Der Hardware-Boom macht Pause: Der mobile Gerätepark der deutschen
Verbraucher ist in diesem Jahr nicht nennenswert gewachsen. Zwar
stieg der Absatz von Smartphones um vier Prozentpunkte, in allen
anderen Kategorien stagniert er jedoch. Besonders auffällig ist die
Entwicklung bei Tablets. Sie scheinen den Zenit ihrer Verbreitung
erreicht zu haben. Ein neues Smartphone wollen sich in den nächsten
zwölf Monaten immerhin 30 Prozent zulegen. In allen Kategorien sind
die entsprechenden Werte gegenüber dem Vorjahr aber klar
zurückgegangen.
Mobile Adblocker gefragt
"Werbung? Nein Danke!" denken sich immer mehr Verbraucher und
installieren Adblocker auf ihren mobilen Geräten. Immerhin 15 Prozent
haben sie schon, weitere 17 Prozent wollen sie demnächst nutzen. Doch
gibt es auch Hoffnung für die Werbetreibenden: 46 Prozent der
Befragten möchten weiterhin grundsätzlich auf Adblocker verzichten.
"Die Mobilfunkbranche zeigt in zahlreichen Segmenten Zeichen von
Stagnation. Anbieter können aber weiterhin Wachstum generieren, indem
sie den Markt neu beleben. So könnte beispielsweise die Beliebtheit
von Sprachassistenten für eine Aufwertung des Connected Car sorgen,
Smartphone-Fotografie neue Angebote aus der Cloud ankurbeln und Voice
over LTE der Sprachtelefonie neue Impulse verliehen", resümiert
Gentner.
Die komplette Studie finden Sie unter http://ots.de/zOXRg zum
Download.
Über Deloitte
Deloitte erbringt Dienstleistungen in den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Risk Advisory, Steuerberatung, Financial Advisory
und Consulting für Unternehmen und Institutionen aus allen
Wirtschaftszweigen; Rechtsberatung wird in Deutschland von Deloitte
Legal erbracht. Mit einem weltweiten Netzwerk von
Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150 Ländern verbindet Deloitte
herausragende Kompetenz mit erstklassigen Leistungen und unterstützt
Kunden bei der Lösung ihrer komplexen unternehmerischen
Herausforderungen. Making an impact that matters - für mehr als
244.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies gemeinsames Leitbild und
individueller Anspruch zugleich.
Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu Limited
("DTTL"), eine "private company limited by guarantee" (Gesellschaft
mit beschränkter Haftung nach britischem Recht), ihr Netzwerk von
Mitgliedsunternehmen und ihre verbundenen Unternehmen. DTTL und jedes
ihrer Mitgliedsunternehmen sind rechtlich selbstständig und
unabhängig. DTTL (auch "Deloitte Global" genannt) erbringt selbst
keine Leistungen gegenüber Mandanten. Eine detailliertere
Beschreibung von DTTL und ihren Mitgliedsunternehmen finden Sie auf
www.deloitte.com/de/UeberUns.
Pressekontakt:
Isabel Milojevic
Leiterin Presse
Tel: +49 89 29036 8825
imilojevic@deloitte.de
Original-Content von: Deloitte, übermittelt durch news aktuell
