"Danke, Apotheke!" Mit einer reichweitenstarken
TV-Kampagne für die deutschen Apotheken sorgt der Wort und Bild
Verlag, der u.a. die Apotheken Umschau herausgibt, für Furore in der
Vorweihnachtszeit. Wie das Branchenportal APOTHEKE ADHOC berichtet,
wird der 60 Sekunden lange TV-Spot in allen relevanten TV-Kanälen in
den kommenden Wochen zu sehen sein, meist zur besten Sendezeit. Damit
bezieht der Verlag deutlich Position für die Apotheken im Umfeld
einer Debatte um die drohende Liberalisierung des Apothekenmarkts.
Als Absender taucht der Verlag aus Baierbrunn nicht auf, nur die
Umschau ist kurz zu sehen. Dafür setzt man ganz auf Emotionen und die
Versorgerrolle der Apotheken: "Wenn es weh tut, wollen wir nicht
stundenlang suchen", heißt es im Spot. "Wir hoffen dann, dass jemand
für uns da ist. Tag und Nacht." Gezeigt werden Menschen aus allen
Bereichen der Gesellschaft und natürlich auch Apothekerinnen,
Apotheker und PTA.
Das Besondere: Der Wort und Bild Verlag, der jährlich viele
Millionen für die TV-Werbung seiner Zeitschriften ausgibt, schichtete
sein Mediabudget um, verzichtete auf den eigenen Absender und stellt
sich damit in den Dienst der Apotheken. CEO Andreas Arntzen hatte
sich nach einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) im
Oktober zu der Maßnahme entschieden: "Wir wollten als Partner die
Apotheken unterstützen. Ziel der Kampagne ist es, die Leistungen der
Apotheke in den Vordergrund zu rücken."
Werbefilmer Ben Hartenstein wurde engagiert. Mit einem großen
Team, darunter Apotheker und PTA, wurde vier Tage lang gedreht.
Werbeleiter Ansgar Deelmann: "Unser Ziel war es, den Apothekern Danke
zu sagen. Und dafür haben wir weder Kosten noch Mühen gescheut."
Den vollständigen Beitrag finden Sie unter: http://ots.de/u7Qcj
Zum TV-Spot: http://ots.de/CkE3S
Zur Website: www.danke-apoheke.de
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