Die von Johnson & Johnson Indien organisierte einzigartige
Ausbildungsinitiative hilft Frauen dabei, neben dem Sexhandel ein
zweites Standbein für den Lebensunterhalt aufzubauen
Stayfree Indias Project Free Period - eine Ausbildungsinitiative
für kommerzielle Sexarbeiterinnen - fördert die Berufsausbildung von
Frauen, damit sie ihren eigenen Zukunftstraum verfolgen können.
(Photo: https://mma.prnewswire.com/media/705874/Stayfree_India_Pro
ject_Free_Period.jpg )
Project Free Period, an dem auch DDB Mudra Group und NGO Prerana
beteiligt sind, geht auf die Idee zurück, dass im Gegensatz zu
anderen Frauen, die ihre Periode oft scheuen, für Frauen im Sexhandel
ihre Periode die Zeit des Monats ist, wo sie Ruhe finden. In diesem
Sinne soll mit dieser Initiative die Periode in eine Zeit des
Erlernens grundlegender Lebenskompetenzen transformiert werden.
Project Free Period besteht aus mehreren Workshops, die in
dreitägigen Ausbildungsmodulen vermittelt werden. Den Frauen werden
die verschiedensten Fertigkeiten beigebracht, beispielsweise
Kerzenherstellung, Stickerei, Hennakunst und Grundlagen der Kosmetik.
Am Auftaktprogramm im Rotlichtbezirk von Mumbai haben bislang mehr
als 30 Frauen teilgenommen.
Dimple Sidhar
(https://brandequity.economictimes.indiatimes.com/tag/dimple+sidhar),
Vice President - Marketing, Consumer Products Division bei Johnson &
Johnson Indien, sagte über die Initiative: "Indien hat im 21.
Jahrhundert bereits große Fortschritte im Bereich der Ausbildung und
wirtschaftlichen Unabhängigkeit von Frauen gemacht. Wir kämpfen dabei
weiterhin gegen hartnäckige Vorurteile in Zusammenhang mit Tabuthemen
wie Prostitution. Aus diesem Grund wollen wir bei Stayfree Frauen aus
allen Lebenssituationen zu ökonomischer Unabhängigkeit verhelfen und
zugleich die ''Periode normalisieren''."
Rahul Mathew, National Creative Director, DDB Mudra Group, sagte
über die Kampagne: "Der Gedankensprung von der Normalisierung der
Periode im Leben von Frauen zur Nutzung der Periode, um das Leben von
Frauen im Sexhandel zu normalisieren, ist ein großartiges Beispiel
dafür, wie Marken positive Veränderung bewirken können. Project Free
Period verwandelt die Periode von einer Pause in eine Chance für
diese Frauen, um sich neben dem Sexhandel ein zweites Standbein für
den Lebensunterhalt aufzubauen."
Durch Aktionen in den sozialen Netzwerken hat die Initiative eine
Datenbank aus Ehrenamtlichen aufgebaut, die das Projekt tatkräftig
unterstützen. Stayfree India und DDB Mudra Group suchen derzeit nach
weiteren gemeinnützigen Organisationen als Partner, um dieses Modell
zu kopieren und in Zukunft auf eine größere Datenbank aus
Studierenden und Ehrenamtlichen zugreifen zu können.
Mugdha Dandekar, Project Manager bei Prerana, kommentierte: "Mit
diesem Projekt bekommen Frauen in den Rotlichtbezirken eine Chance,
um sich aus der Abhängigkeit des Sexhandels zu befreien. Für Frauen
ohne Berufsausbildung und gesichertes Einkommen ist eine alternative
Ausbildungschance von entscheidender Bedeutung. Die Frauen bestimmen
den Ausbildungstermin selbst, damit ihr normales Leben nicht gestört
wird. Die Veränderung muss schrittweise passieren, nicht nach einem
Wochen- oder Monatsfahrplan, und das wird bei dem Projekt
berücksichtigt. Dies wirkt sich positiv auf die Bereitschaft der
Frauen aus, dieses Angebot zu nutzen und der Veränderung eine Chance
zu geben."
Das vollständige Video finden Sie hier:
https://www.youtube.com/watch?v=UNpGV6bZN0E.
Danksagung:
- Agentur: DDB Mudra Group
- Kreativarbeit: Rahul Mathew, Shagun Seda, Kapil Tammal, Sharad Das
Gupta, Aashna Gopalkrishnan, Faraaz Ansari, Vinay Singh
- Account-Management: Aditya Kanthy, Rajiv Sabnis, Kim Das, Nikita
Tambay, Vinisha P., Megha Jaiswal, Megha Sharma, Qaid Vora
- Account-Planung: Toru Jhaveri, Sanchari Chakrabarty, Natasha Bohra,
Anushka Gilani
- Filme: Vishal Sane, Ganesh Pawal, Chandana Bannikoppa, Himmat Singh
Shekhawat
- Kommunikation: Akanksha Mishra, Darshani Jawale
Pressekontakt:
Preeti Binoy (+91 9769-13-7505)
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