Best Ager haben für das Jahr 2018 nach eigenen
Angaben Ausgaben von rund 248 Milliarden Euro in Planung. Dabei ist
das Reisen mit 81 Prozent der am häufigsten genannte Wunsch. Das hat
das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact ermittelt.
Insgesamt 1.000 Befragte in der Zielgruppe 50 bis 70 Jahre gaben
Auskunft über ihre geplanten Anschaffungen im laufenden Jahr. Laut
Allensbacher Werbeträger Analyse AWA macht diese Altersgruppe mit
rund 23 Millionen Menschen weit über ein Viertel der Bevölkerung in
Deutschland aus.
Fazit: Best Ager sind sehr reisefreudig. Der klassische Bade- und
Strandurlaub innerhalb Europas ist immer noch am beliebtesten: 7,6
Milliarden Euro an Ausgaben haben hier die 50- bis 70-Jährigen für
2018 angegeben. Aber auch die Fernreisen außerhalb Europas lassen sie
sich etwas kosten: Mit 7,4 Milliarden Euro klingt das Potenzial sehr
spannend. Und auch die beliebten Städtereisen stehen mit einem
geplanten Volumen von 4,4 Milliarden hoch im Kurs gefolgt von den
Kreuzfahrten mit 3,4 Milliarden Euro.
Insgesamt kommt die Untersuchung auf ein Marktpotenzial bei
privaten Reisen von rund 31,4 Milliarden Euro im Best Ager-Segment.
Christian Thunig, Managing Partner bei Innofact, betont: "Wenn man
bedenkt, dass die Gesamtausgaben für Urlaubsreisen der Deutschen 2017
bei 73,4 Milliarden Euro lagen, wird schnell klar, dass diese
Alterskohorte eine wichtige Zielgruppe ist." Sprachreisen bilden
übrigens mit 169 Millionen Euro eher das Schlusslicht.
Anlass der Studie war, Auskünfte über geplante Anschaffungen im
laufenden Jahr zu erhalten. Die Kernfrage war dabei: "Wie viel werden
Sie oder wird Ihr Haushalt innerhalb der nächsten 12 Monate
schätzungsweise für die folgenden Produkte und Dienstleistungen
ausgeben?" Insgesamt wurden neun Konsumbereiche (u.a.
Unterhaltungselektronik, Garten, Möbel, Fahrzeuge, Schönheit und
Gesundheit, Finanzen, Versicherungen und Immobilien, Renovieren und
Modernisieren)abgefragt.
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