Mit den Lifestyle-Sportarten Streetball und Skateboarding
erweitert McDonald''s sein bestehendes Sportengagement und geht damit
unter dem Dach "New Sports" weiter auf den Zeitgeist und die
Lebenswelten von Teens und Twens ein. Damit führt das Unternehmen die
Neuausrichtung des Sportsponsorings konsequent fort, die mit dem
Einstieg in eSports im letzten Jahr erfolgreich eingeleitet wurde.
McDonald''s Deutschland baut konsequent seine Aktivitäten im Rahmen
der Neuausrichtung des Sport-Sponsorings weiter aus. Dafür wurde
bereits Anfang des Jahres die Partnerschaft mit der ESL verlängert.
Mit Aktionen auf drei nationalen ESL Meisterschaften und einem
eigenen Stand auf der Gamescom, der weltgrößten Computerspielemesse,
bleibt der Bereich eSport ein Kernelement des Engagements. Neben den
Live-Events wird das Thema durch eigene Inhalte und mit starken
Medienkooperationen noch stärker in die Gesamtkommunikation
eingebunden.
AUSBAU DES ENGAGEMENTS MIT LIFESTYLESPORTARTEN
Die große Neuerung im Engagement von McDonald''s Deutschland ist
der Bereich New Sports und den Trendsportarten Skateboarding sowie
Streetball. "Mit Skateboarding und Streetball wagt McDonald''s den
Schritt in zwei Bereiche, die für weitaus mehr stehen als Sport.
Beide vereint eine Lebenswelt, die tief in der popkulturellen
Marken-DNA von McDonald''s verankert ist", sagt Philipp Wachholz,
Unternehmenssprecher von McDonald''s Deutschland. Die Agentur Jung von
Matt/SPORTS hat als Leadagentur in diesem Themenbereich Partner und
Plattformen identifiziert, die einen erfolgreichen Einstieg
ermöglichen sollen.
MASH ALS ERSTE AKTIVIERUNGSPLATTFORM
Als Leuchtturm-Event für den Einstieg ins Skateboarding dient das
größte deutsche Actionsportevent MASH vom 28.-30.06.2019 in München.
McDonald''s wird dort in Zusammenarbeit mit regionalen Skatern eine
individuell gestaltete Skatefläche errichten, die für die rund 90.000
Besucher in München frei zugänglich sein wird.
UNTERMAUERUNG DURCH NACHWUCHSFÖRDERUNG
Neben der Partnerschaft bei einem der größten Skater-Events prüfen
McDonald''s Deutschland und die nationale Sportkommission Skateboard
(SKSB) derzeit eine Kooperationsmöglichkeit, die eine ganzheitliche
und langfristige Förderung von Skateboarding in Deutschland vorsieht.
McDonald''s möchte als Förderer die Nachwuchstalente auf ihrem Weg in
die Leistungsspitze unterstützen. Hans-Jürgen Kuhn, 1. Vorsitzender
der Kommission ergänzt: "Das Interesse einer Zusammenarbeit seitens
McDonald''s habe ich sehr positiv aufgenommen. Vom ersten Gespräch an,
hat man direkt gespürt, wie intensiv sich McDonald''s mit der
Skatekultur auseinander setzt. Dass uns eine so große Marke
unterstützen möchte ist ein wichtiges Zeichen und gleichzeitig eine
schöne Bestätigung für unsere Arbeit in den vergangenen Jahren."
McDONALD''S SCHAFFT LIVE-STREAM FÜR 3x3 BASKETBALL FANS
Das zweite Standbein des Bereichs "New Sports" ist 3x3 Basketball.
Bei der "ING 3x3 Tour" wird McDonald''s Deutschland Partner der
größten Turnierserie des Landes. 3×3 bringt Basketball aus der Halle
auf öffentliche Plätze und in spektakuläre Locations und ist auch als
Streetball bekannt. Als Kernaktivierung wird McDonald''s einen
Live-Stream exklusiv zur Verfügung stellen, damit Fans von Zuhause
aus das Geschehen verfolgen können.
Mit den Aktivierungen baut McDonald''s Deutschland sein
Sportsponsoring weiter aus, um noch mehr Teil der Lebenswelt der
jungen Zielgruppe zu sein. "Wir wollen die Teens und Twens mit
einzigartigen Erlebnissen begeistern. Dabei möchten wir nicht nur die
Experience unserer Zielgruppe bereichern, sondern aufstrebende
Sportarten, Sportler und den Nachwuchs fördern", so Philipp Wachholz.
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