Clearblue hat seine "Kinderwunsch"-Kampagne, die
entwickelt wurde, um Entstigmatisieren in der Phase vor der Schwangerschaft,
indem Sie die Kontrolle und das Vertrauen in die Hände der Frauen in dieser
wichtigen Zeit zurückgeben.
In der Gesellschaft werden Themen wie "Weiblichkeit" und "Mutterschaft" offen
diskutiert, die heikle Phase, in der ein Paar versucht, schwanger zu werden,
wird jedoch in der Diskussion vernachlässigt: Der "Kinderwunsch" ist eine Zeit,
die mit vielen Spannungen für Frauen und ihre Partner verbunden sein kann. Bis
zu 90 % der Frauen möchten beispielsweise andere Lebensziele erreichen, bevor
sie schwanger werden1, sodass sie verzögert mit der Familienplanung beginnen.
Dementsprechend ist in den letzten 30 Jahren das Durchschnittsalter von Frauen
bei ihrer ersten Schwangerschaft drastisch gestiegen und es ist allgemein
bekannt, dass die Fruchtbarkeit ab Anfang 20 abnimmt. Bei einem in fünf Paaren
dauert es länger als 12 Monate, bis sie schwanger werden2, und bis zu 40 % der
Frauen kann es länger brauchen als erwartet, um schwanger zu werden3.
Mit der "Kinderwunsch"-Kampagne (de.clearblue.com/kinderwunsch
(https://de.clearblue.com/kinderwunsch)) möchte Clearblue® die Bedeutung dieser
Phase vor einer Schwangerschaft deutlich machen und stellt hierfür Fakten und
persönliche Geschichten zur Verfügung. Frauen können an einer Umfrage
teilnehmen, bei der es darum geht, an welchem Punkt der Kinderwunsch-Reise sie
sich befinden, und ihre Ergebnisse mit denen anderer Frauen auf der ganzen Welt
vergleichen. Gleichzeitig können sie sich die sehr persönlichen
"Kinderwunsch"-Geschichten anderer Frauen ansehen und ihre eigenen Geschichten
teilen.
Das "Kinderwunsch"-Video stellt das Herzstück der Marketingkampagne dar. In
diesem Video wird von der emotionalen Achterbahnfahrt für Frauen berichtet, die
versuchen, schwanger zu werden, und es wird die Einführung der
"Kinderwunsch"-Kampagne als Mittel gefeiert, Frauen auf ihrem Weg zu einer
Schwangerschaft zu stärken. Die Kampagne wurde von Leo Burnett Milan auf die
Beine gestellt und das Video wurde in Zusammenarbeit mit dem
Produktionsunternehmen Adolescent Content entwickelt, einem Unternehmen, das von
dem preisgekrönten Regisseur Ramaa Mosley geleitet wird. Ramaa Mosley stellte
eine Gruppe aus jungen Nachwuchs-Regisseurinnen in sieben unterschiedlichen
Ländern zusammen. Die jungen Regisseurinnen leiteten und erstellten
Filmaufnahmen von Frauen aus dem wahren Leben auf der ganzen Welt. Adolescent
Content übernahm die Produktion sowie die Nachbearbeitung des ambitionierten
Projekts. Casta Diva wurde als Executive Producer beauftragt.
Giulia Zanzi, Leiter der Marketingabteilung Fertility bei Clearblue, erklärte:
"Wir sind sehr stolz auf den Start dieser Kampagne. Die reproduktive Gesundheit
von Frauen verdient es, wieder im globalen Rampenlicht zu stehen. Bei den
Gesprächen mit den Frauen dachten viele, dass der schwierige Teil darin besteht,
sich für ein Kind zu entscheiden. Jedoch berichteten die Frauen, dass eigentlich
der Weg zu einer Schwangerschaft eine unerwartete emotionale Achterbahnfahrt
sein kann. Wir stellen Fakten und Geschichten von Frauen aus dem wahren Leben
zur Verfügung, die bereit sind, ihre Erfahrungen zu teilen, damit andere mehr
über Fruchtbarkeit erfahren und sich auf ihrer Reise nicht so alleine fühlen."
Alice Rose, von Cat + Alice, www.catandalice.com, einer Unterstützungsinitiative
bei Unfruchtbarkeit erklärt: "Diese neue Kampagne ist ein bahnbrechender und
aufregender Schritt von Clearblue. Es bedeutet uns sehr viel, die riesige
Community der Frauen, die Clearblue Produkte kaufen und Fruchtbarkeitsprobleme
haben (einschließlich sekundäre Unfruchtbarkeit, Fehlgeburt und alle anderen
Probleme auf dem Weg zu einem Kind) zu repräsentieren.
Der Weg vom Gefühl, gesehen und geschätzt zu werden, bis hin zu einer
Veränderung des gesellschaftlichen Narrativs ist so lang und hilft denjenigen,
die dies durchmachen, sich getröstet, bestätigt und weniger allein zu fühlen.
Wir sind sehr froh darüber, dass wir Clearblue bei seiner Kampagne unterstützt
haben, und werden das Unternehmen weiterhin dabei unterstützen, Kontakt zur
Community aufzubauen, zu der wir ebenfalls gehören, und geben unser Bestes
Repräsentanten zu sein."
Clearblue präsentiert: #Kinderwunsch - Lasst uns darüber reden!
Über Clearblue®
Die Clearblue Palette an diagnostischen Produkten wird von SPD Swiss Precision
Diagnostics GmbH hergestellt.
Clearblue ist die Nr. 1 meistverkaufte Marke im Bereich der Schwangerschafts-
und Fruchtbarkeitstests zur Heimanwendung.* Verbraucher vertrauen der Clearblue
Marke, weil sie genau die Informationen liefert, die sie benötigen. Die
Clearblue Produktpalette baut auf einem starken Fundament aus Wissenschaft und
Konsumentenverständnis auf. Clearblue kann auf mehr als 30 Jahre Erfahrung,
Qualität und Innovation in der Diagnostik zur Heimanwendung zurückblicken.
Clearblue Ovulationstests haben sich beim Nachweis des
Luteinisierenden Hormon -Anstiegs zu 99 % als zuverlässig erwiesen, werden zur
Identifizierung der fruchtbarsten Tage eines Zyklus verwendet und können Sie
nachweislich dabei unterstützen, schwanger zu werden.4
*Basierend auf internationalen Verkäufen, zusammengestellt unter Verwendung
unabhängiger Marktforschungsdaten (Daten in den Akten).
Über Cat + Alice
Nach fast 10 Jahren Problemen mit der Fruchtbarkeit und dem Verlust eines Kindes
lernten Cat und Alice sich 2018 über Instagram kennen, wo beide mit ihren
eigenen Erfahrungen andere Frauen der sehr engagierten digitalen TTC Community
(Kinderwunsch-Gemeinschaft) unterstützen. Inzwischen arbeiten sie zusammen und
veranstalten gut besuchte Live-Events und bieten Beratung sowie Entwicklung von
Content an für Marken wie: BBC (für die aktuelle Woche zum Thema Fruchtbarkeit
im BBC Radio 2 und Radio 5 Live), Ferring Pharmaceuticals, Clearblue, myLotus
und Kinetic. Beide Frauen betreiben auch erfolgreiche Podcasts (Fertility Life
Raft und Finally Pregnant).
Für weitere Informationen über "Kinderwunsch" oder Clearblue besuchen Sie die
Website: de.clearblue.com/kinderwunsch (http://de.clearblue.com/kinderwunsch)
Referenzen:
1. Prior E., et al. Human Fertility (2018): 1-8. Frauen in Australien
im Alter von 18 bis 30 Jahren.
2. NICE Clinical Guideline CG146 (2013) nice.org.uk/CG156
3. Studie mit 5000 Frauen in den USA, GB, Deutschland, Spanien und
China (2018)
4. Produktdaten in den Akten.
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