Beim Tourismus Forum im Congress Igls - dem
Branchentreff der Tourismuswirtschaft - war die Zusammenarbeit der
Tirol Werbung und der Tourismusverbände ein großes Thema. Gemeinsam
soll auch der Bergsommer in Tirol intensiv beworben werden. Der
Startschuss für die umfassende Kampagne ist am Dienstag gefallen.
Außerdem wurden fünf herausragende touristische Leistungen mit dem
Tirol Touristica ausgezeichnet.
"Es ist mein erklärtes Ziel, die Tourismusverbände mit ihrer
Erfahrung und ihrem Know-How vor Ort noch stärker mit einzubeziehen.
Im Marketingbereich gibt es bereits vielversprechende Ansätze, bis
hin zu einer Gesamtmarketingstrategie", erklärte Tourismusreferent LH
Günther Platter am Dienstag vor der versammelten Branche. "Tirol
Werbung und Verbände sollen näher zusammenrücken. Es soll auch eine
unternehmerische Verschränkung geben."
Zusammenrücken hieß es auch im Igler Congress. Der Saal war bis
zum letzten Platz gefüllt. "Spätestens seit der Fusion der
Tourismusverbände ist klar, dass die Zusammenarbeit zwischen Tirol
Werbung und Verbänden auf neue Beine gestellt werden muss. Es gibt
die Idee, die Tourismusverbände über den neuen Verein der
Tourismusverbände, kurz VTT, an der Tirol Werbung zu beteiligen. Der
Prozess läuft, Details sind noch zu prüfen", erklärte der Chef der
Tirol Werbung Josef Margreiter. "Fest steht aber schon jetzt, dass es
im Falle der Beteiligung nur eine Minderheitsbeteiligung sein wird."
Die Kunst, Geschichten zu erzählen
Einen Schulterschluss für die gemeinsame Bewerbung des Bergsommers
forderten LH Günther Platter und Josef Margreiter von den
Touristikern ein. "Der Bergsommer 2012 soll in ganz Tirol spürbar
sein. Eine neue Kampagne, an der sich alle beteiligen können, soll
das möglich machen", betonte Josef Margreiter. Die Tirol Werbung
setzt bereits im heurigen Sommer auf eine neue Bildsprache. Mit der
Kampagne "So nah, so fern" rückt man vom geschönten Werbebild ab und
bietet dem Gast den realistischen Blick auf den Sehnsuchtsort Tirol.
Die Ausstellungsreihe "Sight-Seeing", in der die Aufnahmen von sieben
renommierten Reisefotografen zu sehen sind, stieß in Innsbruck, Wien
und Berlin auf reges Interesse.
Um Authentizität geht es auch in den Geschichten, die erzählt
werden. Ein Meister des Erzählens ist Folke Tegetthoff, der das
Hauptthema beim Tourismus Forum, das "Storytelling" beleuchtete. Der
Grazer Tegetthoff wurde durch seine Märchen für Erwachsene
weltbekannt. Er hat 36 Bücher geschrieben, die in zwölf Sprachen
übersetzt wurden. Jetzt erzählt er die Geschichten des Tiroler
Bergsommers. "Lange Zeit stand das Produkt in der Werbung im
Mittelpunkt. Heute macht das niemand mehr, jetzt werden Geschichten
erzählt. Ich bin sehr glücklich, dass das jetzt auch in der
Tourismuswerbung angekommen ist", erklärte Folke Tegetthoff.
Begehrte Auszeichnung
Viel Applaus gab es dann bei der großen Verleihung des Tirol
Touristica für herausragende touristische Leistungen. Gestiftet wird
der Preis von der Hypo Tirol Bank, gestaltet hat die Trophäen, die so
genannten Setzlinge, der Künstler Alois Schild. Die Ausszeichnung
wird seit 1996 vergeben.
Die fünf Preisträger
Die begehrte Trophäe für das Lebenswerk ging heuer an einen "Sir"
im heimischen Tourismus: Dr. Josef Ziepl, der im Raum Kitzbühel
ungeheuer viel bewegte. Ziepl war mehr als nur ein Tourismusdirektor.
Sein ungeheuer engagierter und erfolgreicher touristischer Einsatz
und sein umfassendes touristisches Fachwissen machten ihn
international bekannt. Den begehrten "Tirol Touristica" erhielt er
für sein Lebenswerk. Josef Ziepl gründete den Verein der
Tourismusverbände der Kitzbüheler Alpen und die Alpenschule
Westendorf.
Sieger in der Kategorie "Marketing & Vertrieb" ist die "Green
Meeting Destination Alpbach": Alpbach gilt nicht umsonst als eines
der schönsten Dörfer der Alpen. Der einzigartige Holzbaustil ergänzt
sich stimmig mit der modernen Architektur des Congress Centrums
Alpbach. Hier wird seit mehreren Jahren konsequent an der Entwicklung
zur nachhaltigen Tagungsdestination gearbeitet, mit dem "Alpbacher
Green Meeting-Konzept, urteilte die Jury.
In der Kategorie "Infrastruktur" ging der Tirol Touristica an die
Area 47, "Europas trendigste Abenteuerspielwiese" am Eingang des
Ötztals. Die bekanntesten Outdoor und Tourismusprofis Tirols,
Anlagenplaner, Handwerker und Partnerkonzerne wie die Bergbahnen
Sölden, Red Bull, Adidas, KTM und Stiegl haben hier, am Schnittpunkt
vom 47. Breiten- und 11. Längengrad, einen europaweit einzigartigen
Outdoor-Park für die Jugend realisiert.
Der Sieger in der Kategorie "Angebotsentwicklung" ist der
"Kulinarische Jakobsweg Paznaun": Ihn gibt es heuer im Sommer bereits
zum dritten Mal in Folge. Der kulinarische Jakobsweg bringt
Sterneköche unter der Schirmherrschaft von Jahrhundertkoch Eckart
Witzigmann ins Hochgebirge mit dem Ziel, eine regionaltypische
Hüttenkost zu etablieren. Koordiniert wird das Projekt von
Lokalmatador Martin Sieberer (Trofana Royal, Ischgl).
Sieger in der Kategorie "Events und Großveranstaltungen" wurde ein
"alter Haudegen", der "Karwendelmarsch - Die Legende lebt!" Der Preis
kommt nicht von ungefähr: Das Hauptthema des Tiroler Sommertourismus
ist das Wandern. Und der Karwendelmarsch inszeniert dieses Thema
besonders eindrucksvoll. Motto: "Wandern und zugleich die
Einmaligkeit der Landschaft des Naturparks bewusst wahrnehmen und
dies unter größtmöglicher Schonung, der so wertvollen Ressource
Natur". Das Spannungsfeld Naturschutz versus Tourismus wird hier
bewusst thematisiert.
Aktuelle Fotos stehen ab Mittwoch 29. Juni 2011, 10:00 Uhr auf der
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TPT0012 2011-06-28/17:00
