Laut einer repräsentativen Umfrage der Brandmeyer
Markenberatung ist Nivea die Lieblingsmarke der Hamburger. 7,1
Prozent der Befragten, die eine Lieblingsmarke genannt haben,
entschieden sich für die Pflegeprodukte von Beiersdorf. Die Hanseaten
aus Bremen haben sich dagegen für Apple als Lieblingsmarke
ausgesprochen. 6,2 Prozent gaben in der repräsentativen forsa-Umfrage
an, Produkte des US-Konzerns zu bevorzugen.
Ein ähnlich differentes Bild geben auch die anderen Bundesländer
ab: Laut der Brandmeyer-Studie gibt es große regionale Unterschiede
bei den Lieblingsmarken der Deutschen. So bevorzugen zehn Prozent der
Thüringer die Automarke Audi, während es in Bayern im Vergleich
geringe 3,9 Prozent sind. Nur in Sachsen und Berlin liegt der Wert
noch darunter. Auch in Niedersachsen punktet nicht etwa der
"heimische" Autobauer Volkswagen. Nur 1,7 Prozent der Befragten gaben
VW als Lieblingsmarke an. Ganz vorn in Niedersachsen liegt Audi aus
Bayern mit einem Anteil von 7,5 Prozent.
Weiteres auffälliges Ergebnis der Brandmeyer-Studie: Marken aus
dem Elektronikbereich haben in der Regel in Großstädten einen höheren
Stellenwert als in vorwiegend ländlich geprägten Gebieten. Während
etwa in den Stadtstaaten Hamburg und Berlin insgesamt 16,5 Prozent
beziehungsweise 23,1 Prozent angaben, eine Lieblingsmarke in diesem
Segment zu haben, waren es in Baden-Württemberg und Niedersachsen
vergleichsweise geringe 10,1 und 13,4 Prozent.
Wenig überrascht zeigt sich Andreas Pogoda von der Brandmeyer
Markenberatung von der verhältnismäßig niedrigen Zustimmung für Sony,
das der forsa-Umfrage zufolge hinter Apple und Samsung abfällt. "Über
viele Jahre galt die japanische Marke als das Maß aller Dinge in
Sachen Unterhaltungselektronik. Doch der Konkurrenzdruck, etwa von
Apple oder Samsung, und der Datenklau durch Hackerangriffe im
vergangenen Jahr machen dem Unternehmen zu schaffen", so Pogoda. Dies
spiegelt sich auch in der Brandmeyer-Befragung wieder. Regionale
Unterschiede fallen dabei kaum ins Gewicht. Lediglich in Hamburg,
Hessen und Sachsen-Anhalt haben sich gut zwei Prozent derjenigen, die
eine Lieblingsmarke genannt haben, für Sony entschieden. In
Schleswig-Holstein, Nordrhein-Westfalen, dem Saarland,
Baden-Württemberg, Sachsen und Thüringen finden sich hingegen gar
keine Anhänger mehr. "Die Japaner haben es in den vergangenen Jahren
versäumt, sich mit ihren Innovationen zu etablieren", sagt Andreas
Pogoda. "In den achtziger und neunziger Jahren war Sony als Marke
das, was für viele heute Apple darstellt." Diese Entwicklung sei
durch die Erhebung deutlich geworden.
Über die Studie
Um ein repräsentatives Bild über Gesamtdeutschland zu erhalten,
wurden für die Studie zunächst 1.000 Deutsche bundesweit befragt. Im
nächsten Schritt erfolgte eine Aufstockung der Bundesländer auf
mindestens 200 Teilnehmer, in Bremen und im Saarland auf 100
Teilnehmer. Insgesamt nahmen 3.019 Bundesbürger an der Befragung
teil. Befragt wurden dabei Personen ab 14 Jahren. Es wurde ungestützt
nach der absoluten Lieblingsmarke gefragt. Alle Prozentangaben im
Text beziehen sich auf die Befragten, die eine Lieblingsmarke nennen
konnten (1.815 Befragte). Durchgeführt wurde die Umfrage von forsa.
Weitere Informationen finden Sie unter www.lieblings-marken.de.
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Über Brandmeyer Markenberatung
Die Brandmeyer Markenberatung gehört zu den ersten Adressen für
Markenstrategie, Analyse und verkäuferische Kommunikation im
deutschsprachigen Raum. Bereits vor 25 Jahren hat Prof. Klaus
Brandmeyer das Mega-Thema "Marke" mitbegründet und dem
Markenmanagement damit wichtige Impulse verliehen. Die Brandmeyer
Markenberatung in Hamburg betreut erfolgreiche Marken aus
verschiedenen Branchen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie
eine Marke zur nachhaltigen Wertschöpfung, zur Bildung von Kundschaft
und zum Verkaufen der Unternehmensleistungen beitragen kann.
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Andreas Pogoda
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