Laut der gemeinsamen Studie von
Deloitte und dem Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und
Gesundheits-Anlagen (DSSV) "Der deutsche Fitnessmarkt 2013" ist
Fitness eines der am schnellsten wachsenden Sportsegmente in
Deutschland. Neben Anbietern aus dem Discount- und Premiumbereich
profitieren vor allem Anbieter von Special-Interest-Konzepten und
Personal- bzw. Kleingruppentrainer vom zunehmenden
Gesundheitsbewusstsein der Deutschen. Insgesamt sieht die Branche
optimistisch in die Zukunft. Es wird von den Anlagenbetreibern
weiterhin ein Gesamtwachstum des Marktes erwartet, wobei das
Fitnessangebot durch eine weitere Differenzierung und Spezialisierung
geprägt sein wird.
Ende 2012 waren in Deutschland 7,9 Millionen Menschen in einem
Fitnessstudio angemeldet. "Damit trainierte fast jeder zehnte
Deutsche in einer der bundesweit 7.566 Fitnessanlagen. Das sind 4
Prozent mehr Kunden als im Vorjahr. Insgesamt ist der Markt von 2007
bis 2012 um durchschnittlich 7 Prozent pro Jahr gewachsen", erläutert
Karsten Hollasch, Partner Corporate Finance und Leiter der Sport
Business Gruppe bei Deloitte in Deutschland.
Schnell wachsendes Sportsegment
Neben dem Behinderten- und dem Outdoor-Sport gehört Fitness zu den
drei am schnellsten wachsenden Sportsegmenten in Deutschland. So
stieg die durchschnittliche Mitgliederzahl pro Anlage mit einer
Gesamtfläche von über 200 Quadratmetern im Jahresvergleich um 2,5
Prozent auf 1.203. Grundsätzlich wird der Fitnessmarkt in Ketten-,
Filial- und Einzelbetriebe differenziert. Die Einzelbetreiber
verfügten durchschnittlich über 802, die Filialbetreiber über 1.314
und die Kettenbetreiber über 2.422 Mitglieder pro Anlage.
Einzelanlagen verzeichnen zwar mit 3,6 Millionen Kunden in
absoluten Zahlen die meisten Mitglieder, Kettenbetreiber holen jedoch
auf und steigerten ihre Mitgliederzahl auf 3,5 Millionen. Noch Ende
2007 hatten Einzelbetreiber fast doppelt so viele Mitglieder wie alle
anderen Anbieter. Hingegen hat die Zahl der Mitglieder in
Filialbetrieben allein in 2012 um 233.000 abgenommen - dies liegt
auch daran, dass viele Filialbetreiber weitere Anlagen eröffnet haben
und daher nun den Kettenbetrieben zugeordnet werden. 2012 hielten die
Ketten bereits einen Marktanteil von 47,2 Prozent.
Marktvolumen von fast 4 Milliarden Euro
Zwar verzeichnete die Fitnessbranche im abgelaufenen Jahr einen
leicht gesunkenen Durchschnittspreis der Mitgliedsbeiträge
(Bruttomitgliedsbeitrag inklusive Mehrwertsteuer) von 46,20 Euro in
2011 auf 45,42 Euro in 2012, jedoch blieb der Gesamtumsatz der
Branche konstant. Die gestiegene Anzahl der Mitglieder kompensierte
den gesunkenen Mitgliedsbeitrag, sodass der Gesamtumsatz der
Fitnessbranche um 0,1 Prozent auf 3,8 Milliarden gesteigert werden
konnte. Der gesunkene Mitgliedsbeitrag resultiert aus der gestiegenen
Nachfrage nach Discountangeboten.
Trend zur Gesundheit
In der Fitnessbranche sind einige Trends zu beobachten. Dazu
gehören beispielsweise gesundheitsorientierte Fitnesskonzepte wie
Rücken- oder Haltungstraining. Zudem steigen die Kundenansprüche an
die Beratungs- und Betreuungsqualität über alle Segmente hinweg, auch
die Nachfrage nach Personal- und Kleingruppentraining wächst stetig.
Der Markt wird sich insgesamt weiter differenzieren und es wird immer
wieder einzelne Nischen geben, die zu besetzen sehr lohnenswert sein
kann.
"Der langfristige Wachstumstrend der Fitnessbranche wurde auch in
2012 fortgesetzt. Dass er auch im kommenden Jahr weiterhin anhalten
wird, ergibt sich aus unserer Befragung der Anlagenbetreiber über
ihre Erwartung der eigenen wirtschaftlichen Entwicklung für die
nächsten zwölf Monate. Gerade einmal knapp 2 Prozent der Betreiber
sehen pessimistisch in die Zukunft, wohingegen rund 74 Prozent der
Anlagenbetreiber davon ausgehen, dass sich ihre Situation in 2013
verbessern wird", resultiert Birgit Schwarze, Präsidentin des DSSV.
Die komplette Studie erhalten Sie auf Anfrage.
Ende
Über den DSSV:
Der DSSV wurde im Jahr 1984 gegründet und ist Europas größter
Arbeitgeberverband für die Fitness-Wirtschaft. Er zählt zu den
Spitzenverbänden der deutschen Wirtschaft, ist Mitglied in der
Bundesvereinigung der Deutschen Arbeitgeberverbände und über die
Arbeitgebervereinigung BusinessEurope in Brüssel auf EU-Ebene
vertreten. Der DSSV ist die gesetzliche Vertretung der deutschen
Fitness- und Gesundheits-Anlagen und zuständig für alle Regulierungen
in den Bereichen Sozial- und Tarifpolitik sowie Berufsbildung. Der
DSSV vertritt die gesamte Fitness-Wirtschaft in der Öffentlichkeit,
gegenüber politischen Entscheidungsträgern, Verbänden und allen
anderen Organisationen und Kammern.
Über Deloitte
Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
einem weltweiten Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150
Ländern verbindet Deloitte herausragende Kompetenz mit erstklassigen
Leistungen und steht Kunden so bei der Bewältigung ihrer komplexen
unternehmerischen Herausforderungen zur Seite. "To be the Standard of
Excellence" für rund 200.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies
gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.
Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
Leistung, gegenseitige Unterstützung, absolute Integrität und
kreatives Zusammenwirken. Sie arbeiten in einem Umfeld, das
herausfordernde Aufgaben und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten
bietet und in dem jeder Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu
beiträgt, dem Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu
werden.
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