Aktuelle von der ITB Berlin präsentierte Studie von
Community Marketing Inc. belegt höhere Ausgaben auf Reisen -
Freundlichkeit und Akzeptanz gegenüber schwulen und lesbischen Gästen
wichtig bei Entscheidung für das Reiseziel - ITB Berlin setzt sich
für Akzeptanz von schwulen und lesbischen Reisenden ein
Schwule und lesbische Hotelgäste geben im Urlaub durchschnittlich
57 Prozent mehr Geld aus als heterosexuelle Reisende. Das belegt eine
aktuelle Studie des ITB Berlin Partners Community Marketing Inc., die
von Rika Jean-Francois, CSR Beauftragte der ITB Berlin und
Vorstandsmitglied bei der International Gay&Lesbian Travel
Association (IGLTA) auf dem ITB Berlin Kongress sowie kürzlich auf
einer Strategietagung von Wien Tourismus vorgestellt wurde. Insgesamt
5.700 Personen wurden bei der Umfrage von Community Marketing Inc.
Ende vergangenen Jahres in den USA zu ihren Reisegewohnheiten
befragt. Neben den Hotels profitiert der Studie zufolge auch die
gesamte Destination von den sogenannten LGBT-Reisenden (Lesbian, Gay,
Bisexual, Transgender).
Sonnenschein und Erholung im Urlaub am wichtigsten
Die Tatsache, ob ein Reiseziel sich als freundlich
("gay-friendly") gegenüber LGBT-Urlaubern präsentiert, zählt laut der
Umfrage für 40 Prozent der schwulen und für knapp ebenso viele
lesbische Befragte aus den USA zu den wichtigsten Beweggründen bei
der Wahl der Destination. Bei den Ansprüchen an den Urlaub liegt bei
67 Prozent der schwulen und 66 Prozent der lesbischen Reisenden das
warme Wetter an der Spitze, gefolgt von kulturellen Angeboten, Strand
und Kulinarik. Zu den Hauptinteressen auf Reisen zählen für über die
Hälfte der Studienteilnehmer Erholung. Auf dem zweiten Platz liegt
bei schwulen Reisenden mit 35 Prozent der Besuch von Freunden und
Familie, lesbische Paare nannten mit 32 Prozent, Zeit mit ihrer
Partnerin zu verbringen. Bei der Auswahl eines Hotels zählte die Lage
für 33 Prozent der schwulen und 30 Prozent der lesbischen Befragten
zu den ausschlaggebenden Gründen. Der Preis landete mit rund 30
Prozent bei beiden Zielgruppen auf Platz zwei.
LGBT-Reisende sind sehr internetaffin: Bei der Informationssuche
rund um ihre Reise vertrauen 59 Prozent der lesbischen und 54 Prozent
der schwulen nordamerikanischen Reisenden auf Empfehlungen von
Freunden und Familie. Danach folgen Reise-Websites. Werbung, die sich
speziell an die LGBT-Zielgruppe richtet, wurde von 41 Prozent der
schwulen und 36 Prozent der lesbischen Reisenden bei der Suche nach
Informationen genutzt.
Engagement für LGBT-Reisende
Die ITB Berlin setzt sich im Rahmen ihres CSR Selbstverständnisses
bereits seit Jahren für Menschenrechte im Tourismus ein, also auch
für Toleranz und Diversität und engagiert sich zum Beispiel als
Mitglied der International Gay & Lesbian Travel Association (IGLTA).
2003 präsentierten sich erstmals Aussteller aus dem LGBT-Bereich auf
der weltgrößten Reisemesse. Seit drei Jahren finden im Rahmen des ITB
Berlin Kongress auch Vorträge und Diskussionen zum Thema statt und
LGBT-Travel wurde eines von 15 eigenständigen Segmenten auf der
weltweit größten Reisemesse. Es verzeichnet seitdem eine stetig
steigende Nachfrage. Heute hat die ITB Berlin das größte Angebot an
LGBT-Reiseprodukten und Destinationen aller Tourismusmessen weltweit.
Mit einem großen "Gay & Lesbian Travel Pavillion", der ITB
TomOnTour-Party und verschiedenen weiteren begleitenden LGBT-Events
setzt die ITB Berlin ein Zeichen für Toleranz und gleiche Rechte. Mit
Seminaren über LGBT-Tourismus in Indien im Jahr 2011, einem
Informationsstand auf der ITB Asia 2012 in Singapur, einem
LGBT-Informationstand auf der ABAV 2013 in Rio und internationalen
Seminaren und Symposien weltweit fördert die ITB Berlin mit der ITB
Academy auch die Enttabuisierung und Entwicklung dieses wichtigen
Marktsegments in anderen Ländern. Wien Tourismus hat auf der ITB
Berlin 2013 eine strategische Partnerschaft mit der ITB Berlin zum
LGBT-Segment geschlossen, um dieses künftig gemeinsam global zu
fördern und weiterzuentwickeln.
Über die ITB Berlin und den ITB Berlin Kongress
Die ITB Berlin 2014 findet von Mittwoch bis Sonntag, 5. bis 9.
März, statt. Von Mittwoch bis Freitag ist die ITB Berlin für
Fachbesucher geöffnet. Parallel zur Messe läuft der ITB Berlin
Kongress von Mittwoch bis Freitag, 5. bis 7. März 2014. Er ist
weltweit der größte Fachkongress der Branche. Mehr Informationen sind
zu finden unter www.itb-kongress.de. Die ITB Berlin ist die führende
Messe der weltweiten Reiseindustrie. 2013 stellten 10.086 Aussteller
aus 188 Ländern ihre Produkte und Dienstleistungen rund 170.000
Besuchern, darunter 110.000 Fachbesuchern vor.
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Astrid Zand
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ITB Berlin / ITB Asia
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