MIT ´HELP 2.0 - FÜR EIN RAUCHFREIES LEBEN´ IN DIE ZWEITE RUNDE
Die EU Kommissarin Androulla Vassiliou startet zum Weltnichtrauchertag am 31. Mai die zweite Etappe einer der bisher größten Initiativen im Bereich der öffentlichen Gesundheit: HELP - Für ein rauchfreies Leben.
Die Kampagne richtet sich insbesondere an die Zielgruppe Jugendlicher, zwischen 15 und 24 Jahren, mit besonderem Schwerpunkt auf junge Frauen, sowie an junge Erwachsene, zwischen 25 und 35 Jahren.
Innovativer Ansatz
Mit dem Ansatz zur aktiven Beteiligung der Zielgruppe ist die HELP 2.0-Kampagne einzigartig, denn sie setzt auf:
- Mitwirkung junger Menschen bei allen Aspekten der Kampagne
- Interaktivität anstelle einseitiger Kommunikation
- Neue Medien als zielgruppenspezifisches Kommunikationsmittel
Thema der Kampagne: "Auch deine Tipps sind gefragt!"
Bei allen Maßnahmen der Initiative - Fernsehspots, Internetkampagne, neue Website, Events - werden Tipps vermittelt, wie man mit dem Rauchen aufhören, erst gar nicht damit anfangen oder sich vor Passivrauch schützen kann. HELP bietet zu allen drei Bereichen umfassende Beratung und bezieht die Jugendlichen und jungen Erwachsenen mit ein, indem diese ihre persönlichen Tipps abgeben können.
Multimedia und neue Medien
Der ausgewählte Medienmix ist dahin gehend ausgelegt, in allen Mitgliedsstaaten ein Maximum an jungen Menschen zu erreichen:
- EU-weite TV-Kampagne auf 104 Fernsehsendern in allen Mitgliedsstaaten; in Deutschland laufen die neuen HELP-Spots ab dem 31. Mai auf SAT.1, Pro7,
kabel eins und N24
- Internet-Kampagne auf den paneuropäischen Websites MSN, MTV und Yahoo! sowie auf ausgewählten länderspezifischen Webseiten und Sozialen Netzwerken
- In 22 Sprachen verfügbare Website help-eu.com: ein interaktives Medium mit Beratung und Tipps, die auch als mobile Version für Smartphones verfügbar ist, um die Hilfsangebote überall und jederzeit abrufen zu können
- Cyberdesks, die bei rund 250 Veranstaltungen EU-weit zum Einsatz kommen und direkt vor Ort Zugriff auf das Beratungsangebot der HELP-Webseite bieten.
Kampagnenlaufzeit und Budget
Die neue HELP-Kampagne startet offiziell am 31. Mai 2009 und läuft bis Ende 2010.
Das Budget der Kampagne beläuft sich für alle 27 Mitgliedsstaaten bis Ende 2010 insgesamt auf 34 Millionen Euro.
Weitere Informationen
Eine digitale Pressemappe mit ausführlichen Informationen zur Kampagnenstrategie, der Umsetzung sowie allen Instrumenten der Kampagnen kann per E-Mail angefordert werden bei: alexandra_janetzko@hbi.de.
